馃殌 ¿C贸mo lanzar un DISCO / 脕LBUM MUSICAL o una CANCI脫N / SINGLE en el 2020?

¿C贸mo hacer el lanzamiento de un DISCO MUSICAL?, ¿C贸mo lanzar tu CANCI脫N?, ✅ Estrategias para aprovechar el potencial de tu m煤sica en un lanzamiento.

Hace pocos d铆as finaliz贸 en Colombia el componente formativo del festival SABANETOKE 2020, un festival que se viene haciendo a帽o tras a帽o desde el 2011 en la ciudad de Sabaneta Antioquia - Colombia, muy cerca de Medell铆n.

Este componente formativo se hizo a trav茅s de reuniones grupales v铆a Zoom y compartidas al p煤blico general a trav茅s de Facebook live. Una serie de conversaciones con expertos en todo lo que tiene que ver con la industria musical, la gesti贸n de los proyectos musicales y el marketing para la m煤sica

En este art铆culo decidimos tomar apartes e ideas clave de una de las charlas que se hicieron de este festival y que tiene que ver directamente con el lanzamiento de una canci贸n o un 谩lbum y las estrategias que se pueden aplicar para darle mayor fuerza al lanzamiento.

Esta charla se titul贸 Estrategias para lanzar una canci贸n en plataformas digitales por Sebasti谩n Regino (vocalista del grupo Johnie All Stars y actualmente A & R de la disquera estadounidense Cinq Music.

As铆 que si deseas hacer tu lanzamiento efectivo en este o el siguiente a帽o, ten en cuenta esta serie de recomendaciones. Bienvenid@ !  

馃敩 ¿Qu茅 plataforma elegir para distribuir la m煤sica? 馃槵


Se recomienda empezar por una compa帽铆a o empresa que se encargue de llevar la m煤sica a todas las plataformas posibles, debes tener en cuenta el contrato de distribuci贸n y que tengas presente el porcentaje que te cobrar谩n por ese servicio. 

Las condiciones var铆an seg煤n la plataforma, unas te dejan llevarte el 100% de tu canci贸n, pero el artista hace todo el proceso de subida de las canciones, el cobro lo hacen a trav茅s de un fee (cuota fija) y otras compa帽铆as te pedir谩n un porcentaje, 15%, 20% o 30% regularmente

Estas ultimas te ofrecen un servicio de subir la m煤sica, marketing, pitch (una presentaci贸n que se realiza para que un editor de playlist, considere la opci贸n de incluir tu canci贸n).

▷ Recomendaciones para la distribuci贸n musical:


Este proceso consta de llevar tu m煤sica a estas empresas para que distribuyas, una vez hecho esto debes tener en cuenta que al distribuir una canci贸n se generan dos c贸digos especiales que llevar谩n el registro de las reproducciones de tu m煤sica y las ventas de la misma. 

Estos c贸digos son ISRC (es un c贸digo que se da a cada single el cual servir谩 para llevar el registro de reproducciones) y UPC (es un c贸digo de barras que se asigna generalmente a cada 谩lbum o cada single, precisamente para llevar el registro de ventas) ambos son entregados por la distribuidora al momento de llevar tu m煤sica a las plataformas. 

馃挕 En esta gu铆a sobre la distribuci贸n en plataformas musicales entender谩s todos los detalles de este proceso. 


Ten en cuenta que estos c贸digos te pertenecen y cuando terminas un contrato con alguna de estas compa帽铆as debes pedir estos c贸digos para que lleves a la nueva compa帽铆a todos los datos generados en el tiempo que estuviste con esa distribuidora, si no los tienes no podr谩s llevar el registro de las mismas canciones con la nueva distribuidora y terminar谩s empezando de 0 con los datos. 

馃敭 ¿C贸mo presento mi m煤sica?


▷ Formato: 

Debes tener un material adecuado en cuanto a calidad, un archivo .WAV con la mejor calidad posible porque muchas de estas plataformas ajustan los archivos de audio a unos est谩ndares y se puede perder calidad en ese proceso, por eso debe estar en la mejor calidad posible. 

▷ Portada o Cover: 


Una imagen o fotograf铆a cuadrada o lo que se conoce como ratio (relaci贸n de aspecto 1:1) donde muestre como se llama la canci贸n y como se llama el artista. 

Trata de que sea de la mayor calidad, las plataformas exigen entregar esta imagen en el tama帽o (3000  x 3000) o el m谩ximo tama帽o de (5000 x 5000).

▷ Metadata:


No se puede publicar algo sin esta informaci贸n, ac谩 se puede poner todos los datos de los involucrados en la creaci贸n de ese fonograma o esa canci贸n, int茅rpretes, autores, compositores etc.

馃摗 ¿Qu茅 se puede hacer al momento de lanzar una canci贸n? 


Lo primero es entender en que punto esta mi proyecto musical, no es lo mismo una estrategia de marketing como la har铆a una banda de metal a un artista de m煤sica urbana. 

A modo de ejemplo Sebasti谩n Regino dice "el p煤blico del jazz, de la salsa, del metal hacen lanzamiento de 谩lbumes porque las personas disfrutan m谩s el 谩lbum completo, caso contrario la m煤sica urbana que hacen lanzamientos de singles o sencillos como estrategia constante". 

▷ Elegir una fecha:


Debes cuidar mucho las fechas en donde debe salir tu lanzamiento, pensar muy estrat茅gicamente esa fecha para que no se lance un d铆a donde las personas est谩n dispersas por cualquier situaci贸n festiva o de celebraci贸n. 

Cuidar los tiempos de entrega a las plataformas, entregar como m铆nimo un mes los archivos de audio, metadata y car谩tulas para poder programar esos lanzamientos con buen tiempo. 

Los viernes son d铆as de lanzamientos a nivel mundial porque las plataformas a trav茅s de sus editores est谩n entregando a las playlists los nuevos lanzamientos de ese d铆a, un consolidado al cual mucha gente a nivel mundial se ha unido como el mejor d铆a para lanzar nueva m煤sica. 

Obviamente este es un d铆a opcional de lanzamiento, si no quieres entrar en esa din谩mica no hay problema, puedes lanzar el d铆a que desees, pero si tu intenci贸n es entrar en playlist de plataformas, s铆 debes hacerlo un viernes. 

▷ Constancia en el proceso:


Una de las cosas que m谩s limitan un proyecto musical es la constancia, deber铆as establecer un proceso de publicaciones y de compartir contenido constantemente.

Programa tus publicaciones con buen tiempo, todo el contenido que desees para dar a conocer las canciones de la mejor manera. Tambi茅n deber铆as crear un calendario para tener presente que se debe hacer a una hora fija y a una fecha fija. 

▷ Plan de lanzamiento: 


Establecer una serie de acciones para incluir en el plan a modo de programaci贸n, donde estipules que va a pasar ciertos d铆as con los nuevos contenidos, si es posible hasta hacer relanzamientos de canciones que ya hab铆as tenido anteriormente, esto puede servir para mantener la audiencia conectada a tu m煤sica. 

Las redes sociales no funcionan como algo lineal, muchas veces las personas conectadas que no lograron ver tu canci贸n por limitaciones del algoritmo o de sus tiempos de conectividad, la podr谩n ver hoy y ser谩 toda una sorpresa para ellos, as铆 que no dejes de insistir en ese cat谩logo que traes y que ya has estrenado, para muchos ser谩 una novedad.

馃巵 Recomendaciones especiales:


Una vez lances tu m煤sica y ya este disponible puedes reclamar los perfiles de algunas plataformas

▷ Spotify For Artist:


Puedes cargar tu imagen de perfil y de portada, poner tu biograf铆a, enlaces a algunas redes sociales, acceder a las estad铆sticas detalladas como en que playlist han incluido tu canci贸n, cuantos seguidores llegan a tu perfil y cuantos oyentes mensuales tienes y de que territorios te escuchan. 

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Tambi茅n puedes compartir actualizaciones con los fans a trav茅s de un artist’s pick o tarjetas de artista promocionales que saldr谩n en tu perfil donde puedes elegir un nuevo lanzamiento o una playlist de tu gusto.

¿C贸mo hacer el lanzamiento de un DISCO MUSICAL?, ¿C贸mo lanzar tu CANCI脫N?, ✅ Estrategias para aprovechar el potencial de tu m煤sica en un lanzamiento.


Inclusive si tienes conciertos puedes conectarla a otra herramienta llamada ▷ Song kick que servir谩 para programar la agenda de tus conciertos, conseguir e invitar seguidores y para que se muestre en el apartado de gira dentro de la plataforma Spotify.

¿C贸mo hacer el lanzamiento de un DISCO MUSICAL?, ¿C贸mo lanzar tu CANCI脫N?, ✅ Estrategias para aprovechar el potencial de tu m煤sica en un lanzamiento.

▷ Apple for Artist:


Al reclamar este perfil puedes cargar tu imagen de artista personalizada, acceder a las estad铆sticas de reproducciones, ventas y territorios donde se ha escuchado tu m煤sica. 

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馃摵 Estrategias para lanzar una canci贸n en plataformas digitales



⏳ Para finalizar te dejamos con 5 Tips especiales que complementar谩n las ideas y estrategias para hacer m谩s efectivo tu lanzamiento. 馃槑


✅ 1 - No publiques tu material el mismo d铆a en que le llegue el master o los discos prensados:


Este es el error # 1 que vemos en todas las bandas, las cuales han pasado meses, si no a帽os, en su disco y desean que la gente los escuche en ese instante, eso es entendible, sin embargo, por contrario que pueda parecer a la intuici贸n, se reduce considerablemente la cantidad de personas que oyen tu m煤sica por la publicaci贸n de inmediato.

¿Crees que bandas como Phoenix o MGMT lanzaron sus discos de esta manera? no, sus discogr谩ficas planean con mucha antelaci贸n la publicaci贸n y lo hacen en el momento m谩s ventajoso, despu茅s de construir un ruido de antemano con prensa y con sus fans.

Debes comenzar con el anuncio de la  fecha de lanzamiento de 3 a 6 meses de antelaci贸n para cumplir con los plazos en los medios de comunicaci贸n, crear conciencia y comenzar a construir ruido sobre tu disco.

✅ 2 - Elabora una lista de tareas y compru茅bala dos veces:



Lo primero es lo primero, debes enviar tu m煤sica a los bloggers y revistas digitales para aumentar tu base de seguidores, hay que comenzar con los medios adecuados de acuerdo al p煤blico que buscas.

Es conveniente hacer una investigaci贸n de las mejores publicaciones digitales de discos parecidos al tuyo y su tipo de m煤sica, luego enviarlo a las personas m谩s adecuadas para hacer la difusi贸n, si deseas una revisi贸n, lo enviar谩s directamente al editor de m煤sica.

馃挕 En este art铆culo te damos unos muy buenos tips para enviar emails con tu m煤sica a medios y periodistas


NOTA: no env铆es tu 谩lbum de "electro pop" a un escritor que solo cubre bandas como "Neil Young", no importa lo bueno que sea, no vas a lograr cobertura por parte de 茅l.

✅ 3 - MP3 estrat茅gico:


Aqu铆 est谩 la buena noticia para no tener que esperar la publicaci贸n de tu 谩lbum, esto no significa que debas publicar toda tu m煤sica, de hecho, te recomendamos la publicaci贸n de un mp3 de inmediato (con un peque帽o plan previo para lograr cobertura) y empezar a recibir feedback (retroalimentaci贸n) y tambi茅n probar c贸mo va reaccionando la gente.

Si deseas la cobertura en los blogs, puedes ofrecerles al menos un mp3 descargable a trav茅s de Soundcloud para sus seguidores, esta es una gran manera de construir prensa para aumentar el inter茅s en el futuro fan, aumentando as铆 la probabilidad de un lanzamiento exitoso. 

✅ 4 - Kit de prensa electr贸nico EPK:


Para profundizar en el tema del Kit de prensa te recomendamos este art铆culo:

Tu sitio web puede servir como un EPK, un kit de prensa electr贸nico debe contener una foto de alta resoluci贸n (por lo menos 300 ppp), biograf铆a, mp3 o streaming de audios que se puedan o铆r.

Crear una p谩gina de medios para nuestros clientes basada en la info que ha circulado en los medios acerca de nuestra m煤sica, esto podr谩 contribuir a aumentar la cobertura de prensa.

▷ Biograf铆a:


Para crear un 谩ngulo de la historia fuerte que hable definitivamente de usted y que no se haya dicho antes. 

▷ Foto publicitaria en gran tama帽o: 


Visite alguno de sus blogs favoritos para ver qu茅 tipo de fotos publican, esto le dar谩 ideas al respecto, se debe contar una historia visual acerca de su banda, no dude en invertir y buscar una buena foto con un profesional que haga la mejor captura.

▷ WAV:


No incluya todo su 谩lbum o EP en su sitio web antes de la fecha de lanzamiento, solo debe tener uno o dos Wav, ya liberados. 

El 谩lbum lo puedes lanzar a trav茅s de sitios como BandcampSoundcloud  con contrase帽as o c贸digos 煤nicos para dar acceso exclusivo a los medios.

Noticias de prensa

Si has tenido art铆culos de prensa, debes incluirlo con citas,  mostrando el de m谩s alto perfil o las mejores rese帽as en la parte superior de la p谩gina del EPK. 

ALTERNATIVA: 

Si no tienes un sitio web, puedes utilizar plataformas online para lograr construir un EPK con buena presencia visual y con todas las herramientas de acceso para medios y clientes que deseen tener esta informaci贸n de tu banda. 

Te proponemos estas tres plataformas:

Sonicbids

Drooble


 ✅ 5 - Redes sociales:


Para una buena estrategia en redes sociales, te recomendamos este art铆culo:

Si quieres mejorar tu estrategia de promoci贸n musical, aseg煤rate de estar enviando teasers o peque帽os clips que den muestras sobre el pr贸ximo 谩lbum que lanzar谩s, con buena recepci贸n en twitter y facebook, mucho antes de publicar la fecha de lanzamiento.

馃摚 Esto se puede hacer con unos simples trucos:


✅ Retweets cuando un aficionado o un blog dice algo bueno de tu m煤sica.

✅ Involucra a tus fans en el proceso por medio de adelantos del arte de la car谩tula, fotos publicitarias, v铆deos o cualquier otra cosa que quieran conocer.

Presta atenci贸n al tipo de contenido que recibe el mayor inter茅s y aseg煤rate de planificar m谩s contenidos de este tipo para lograr m谩s difusi贸n.

Pedir a tus seguidores retweets y que compartan tus publicaciones de Facebook con sus amigos.

✅ Consejo final: Echa un vistazo a tu sitio web y aseg煤rate de que tiene los cuatro componentes de un kit de prensa - EPK, esto es vital.


Fuentes
Green Ligth Go

Enlaces
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